Från noll till digital närvaro: Hur Travels & Scuba byggde ett varumärke för äventyrsresenären

Det är lätt att starta ett Instagram-konto och börja posta. Det svåra är att bygga en digital närvaro som faktiskt hänger ihop, där varumärket, hemsidan och innehållet förstärker varandra och når rätt målgrupp från dag ett.

3 mån

Från idé till digital närvaro

4

kanaler byggda från grunden

3 st

bokade samarbeten inom 3 mån​

Under projektets gång ansvarade jag för den fullständiga digitala uppbyggnaden av Travels & Scuba, en verksamhet som erbjuder information om dykresor och dykplatser. De samarbetar även med  lokala aktörer på olika destinationer för att locka västerländska turister till resmålet. 

Uppdraget var inte att ”synas lite mer”, utan att bygga hela grunden: från varumärkesidentitet och hemsida till sociala kanaler och innehållsstrategi. Inom tre månader från lansering hade verksamheten en sammanhållen digital närvaro på fyra kanaler och hade landat två konkreta samarbeten med destinationspartners. Det här är ett kundcase om varumärkesbygge där jag visar hur jag byggde upplägget, varför det fungerade och vad det ledde till.

Utmaning

Det räcker inte att ha en passion,
den måste synas för rätt personer

Travels & Scuba är en verksamhet som lever och andas dykning. Med erfarenheter från dykresor runt om i världen och samarbeten med aktörer på olika destinationer finns det ett genuint kunnande och en berättelse värd att berätta. Men passion utan synlighet når ingen. Det är precis det problemet vi löste ihop.

Uppdraget handlade om att bygga en komplett digital närvaro från grunden. Inte bara en hemsida och ett Instagramkonto, utan ett genomtänkt ekosystem där varumärket, innehållet och marknadsföringen samverkade för ett enda syfte, att positionera Travels & Scuba som en trovärdig och inspirerande röst för dykresenärer.

Min roll var helhetsansvar, vilket innebar strategi, produktion och genomförande inom varumärkesidentitet, foto och video, sociala medier, content och copy samt hemsida. Varje del hängde ihop med de andra. En stark visuell identitet ger inget om hemsidan inte gör sitt. Bra innehåll når ingen utan en strategi för distribution, och annonsering utan en genomtänkt landningssida är pengar i sjön.

strategi

Byggde helheten, inte bara delarna

Det räcker inte att ha en passion, den måste synas för rätt personer. Mitt jobb är att bygga strukturen som gör att det händer.

Det vanligaste misstaget jag ser hos verksamheter som börjar synas digitalt är att man löser en sak i taget. Man sätter upp ett Instagram-konto, börjar posta bilder och undrar varför det inte händer något. Problemet är att ingen del jobbar tillsammans med de andra.

Det jag gjorde för Travels & Scuba var att bygga hela strukturen parallellt och med ett tydligt flöde i åtanke

  • Hur hittar en potentiell resenär verksamheten?
  • Vad ser de när de landar på sidan?
  • Vad får dem att stanna kvar och att komma tillbaka?
  •  

Innan det publicerades en enda bild eller skrevs ett enda blogginlägg behövde vi veta exakt hur Travels & Scuba skulle se ut, låta och kännas. Vilka färger, vilket typsnitt, vilken ton och vilka värden ska kommuniceras och till vem.

Därifrån rullade allt annat ut logiskt. En hemsida som speglade varumärket. Innehåll som gav SEO-värde och verklig inspiration. Sociala kanaler som skapade gemenskap snarare än bara räckvidd och visuellt material av hög kvalitet som höll ihop allt.

genomförande

Varumärkesidentitet, grunden allt annat byggs på

Jag tog fram en visuell identitet som positionerade Travels & Scuba som en trovärdig expert inom dykresor. Färgpaletten, logotypen och bildspråket valdes för att förmedla äventyr, frihet och en känsla av att något extraordinärt väntar. Allt implementerades konsekvent på hemsidan, i sociala kanaler och i marknadsföringsmaterial.

Resultatet var att varumärket upplevdes sammanhållet och professionellt redan från start, vilket är avgörande för att bygga förtroende hos en målgrupp som ska lita på en för ett av årets viktigaste semester.

Foto och video, som man faktiskt vill se

Inom dykning och resor konkurrerar man med bilder som är bland de vackraste som finns. Det ställer höga krav på det visuella materialet, halvhjärtat duger inte.

Jag producerade foto och video anpassat för varje plattform, kortare videoklipp för Instagram och Facebook, längre berättande format för YouTube och högkvalitativa stillbilder för hemsidan och annonser. Materialet fångade upplevelsen med kristallklart vatten, färgglada rev, glädjen på dykares ansikten. Inte bara vackra bilder, utan bilder som skapar en känsla av att vilja vara med.

Det här är innehåll som jobbar för varumärket långt efter att det publicerats.

Hemsida, byggd för att inspirera och konvertera

Hemsidan var inte ett digitalt visitkort, den var en plattform med syftet att ta en nyfiken besökare hela vägen från ”det här ser intressant ut” till ett beslut eller en kontakt.

Jag byggde en struktur med tydlig navigation, en visuell design som speglade varumärkets känsla och en bloggsektion som levererade SEO-värde genom artiklar om dykdestinationer och reseskildringar. Call-to-actions placerades genomtänkt för att minska friktion och göra nästa steg uppenbart.

Teknisk SEO säkerställde att sidan faktiskt hittades av de som sökte efter dykresor och tips på dykplatser, inte bara av dem som redan kände till Travels & Scuba.

Sociala medier, gemenskap, inte bara räckvidd

Målet med de sociala kanalerna var aldrig att bara öka antal följare. Det var att bygga ett ställe där dykare och äventyrsresenärer kunde få den information de behövde.

Innehållsstrategin balanserade tre typer av publiceringar. 

  • Inspirerande material från dykresor och destinationer
  • Utbildande innehåll om dykning och resor
  • Engagerande inlägg som bjöd in följarna att dela sina egna upplevelser.

Betalda kampanjer kördes parallellt för att driva räckvidd till rätt målgrupp. 

Kombinationen av organiskt och betalt innehåll skapade ett flöde där plattformarna jobbade ihop, annonserna nådde nya och det organiska innehållet byggde relationen som fick dem att stanna.

resultat

Allt på plats och byggt för att växa

I slutet av arbetet hade Travels & Scuba något som saknades helt vid starten, det vill säga en komplett och sammanhållen digital närvaro som faktiskt kommunicerade vad verksamheten stod för.

  • En visuell identitet som skapade igenkänning och förtroende. 
  • En hemsida som rankade organiskt och konverterade besökare till kontakter. 
  • Sociala kanaler med en engagerad målgrupp. 
  • Samt en innehållsproduktion och en vana av att skapa och publicera material av hög kvalitet. 

Det som är svårt att sätta siffror på, men som är lika viktigt, är trovärdigheten. Travels & Scuba gick från att vara en passion utan plattform till att se ut och kännas som det den faktiskt är, en gedigen och inspirerande verksamhet för dig som älskar dykning och äventyr.

saker att ta med från projektet

Detsamma gäller din verksamhet

Oavsett om du driver ett resebolag, en nischad tjänsteverksamhet eller något helt annat gäller samma princip. Digitalt synlighet kräver att delarna hänger ihop. Det räcker inte med en bra hemsida om ingen hittar den. Det räcker inte med fina bilder om de inte berättar en historia som träffar rätt målgrupp. Det räcker inte med annonsering om landningssidan inte är byggd för att konvertera.

Det är den typen av helhet jag bygger, strategi, produktion och genomförande där varje del förstärker de andra. Med ett tydligt fokus på vad som faktiskt ska hända i slutändan.

För att sätta det i perspektiv:
inom vårdsektorn och särskilt för psykologtjänster ligger kostnaden per lead ofta mellan 300-800 kr, och då räknas en lead som någon som visat intresse, inte nödvändigtvis bokat. Här pratar vi om faktiska bokningar till 122 kr styck. Det innebär att varje bokning kostade betydligt mindre än en genomsnittlig konsultation genererar i intäkt, vilket gör marknadsföringen direkt lönsam. Dessutom skapade kampanjen långsiktig varumärkesbyggande effekt genom ökad synlighet och igenkänning, vilket ger fortsatt värde även efter att annonserna stoppats.

"Innan vi jobbade med Rebecca hade vi massor av erfarenheter att dela, men ingen tydlig närvaro att dela dem genom. Det förändrades helt."

Sammanfattning

Så applicerar du det här på din verksamhet

Om du har kunnandet, passionen och erfarenheten, men saknar den digitala närvaro som får rätt människor att hitta dig,  är det inte innehållet det är fel på, det är strukturen. 

Travels & Scuba hade allt det som krävs för att attrahera en engagerad målgrupp av dykare och äventyrsresenärer. Det som saknades var ett varumärke att samla det kring, en plattform att bygga på och en strategi som fick delarna att hänga ihop.

Lösningen var inte att lösa en sak i taget, utan att bygga hela ekosystemet parallellt, med varumärket som grund, hemsidan som motor och innehållet som byggde relationen. Det är precis den typen av helhet jag bygger. Oavsett om du är ny digitalt eller vill ta din närvaro till nästa nivå.

Vill du ha liknande resultat för din verksamhet?

Vill du ha marknadsföring som driver bokningar och är mätbar hela vägen? Jag hjälper dig bygga ett upplägg som utgår från ditt erbjudande, din målgrupp och din konverteringskedja, där både resultat och varumärke växer samtidigt.

Tjänster använda i projektet ovan

No posts found!