Gen Z, eller Generation Z, som omfattar personer födda mellan 1997 och 2012 (12-27 år), har förändrat marknadsföringen på flera sätt. De har vuxit upp med smartphones och sociala medier och är aktiva användare på många plattformar, vilket innebär att traditionella marknadsföringskanaler som Facebook och LinkedIn inte är lika effektiva.
Gen Z värderar äkthet och föredrar varumärken som är transparenta och äkta, snarare än de som presenterar en polerad företagsbild. Dessutom är Gen Z troligen den mest miljömedvetna generationen hittills och stödjer varumärken som visar ett åtagande för hållbarhet. Det har tvingat företag att tänka om sina verksamheter och marknadsföringsstrategier för att attrahera Gen Z.
Vilka är Gen Z och vad kännetecknar dem?
Generation Z, även känd som Gen Z, omfattar individer födda mellan 1997 och 2012. Generation Z är särskilt känd för att vara digitalt infödda, med stor tillgång till internet och teknologi från en ung ålder. De är kända för att vara självmedvetna, självständiga och anpassningsbara, med starka åsikter och värderingar som påverkar deras köpbeteende och interaktion med varumärken.
Varför säger man att GenZ förändrat marknadsföringen?
Man säger att Gen Z har förändrat marknadsföringen eftersom generationen prioriterar äkthet och miljömedvetenhet, samt har en stark närvaro på sociala medier. Deras preferenser och beteenden har lett till att företag måste anpassa sina marknadsföringsstrategier för att engagera dem effektivt. Till exempel är traditionella marknadsföringskanaler som Facebook och LinkedIn inte lika effektiva för Gen Z som de kanske är för äldre generationer. Istället föredrar Gen Z plattformar som Instagram och TikTok, där innehållet känns mer autentiskt och engagerande. Gen Z värderar äkthet och stödjer varumärken som visar ett åtagande för hållbarhet, vilket tvingar företag att tänka om sina verksamheter och marknadsföringsstrategier.
Att tänka på med Gen Z
[ ] Förstå Gen Z:s digitala vanor och vilka sociala medieplattformar de använder mest
[ ] Prioritera äkthet och transparens i all kommunikation
[ ] Skapa engagerande och interaktivt innehåll som reflekterar ditt varumärkes värderingar
[ ] Visa ditt företags engagemang för sociala och miljömässiga frågor
[ ] Anpassa marknadsföringsstrategier för att inkludera digitala plattformar som TikTok och Instagram
[ ] Undvik marknadsföring som känns påträngande eller oärlig
Vad gillar GenZ för marknadsföring?
Gen Z uppskattar marknadsföring som är autentisk, kreativ och engagerande. De är mer benägna att engagera sig i varumärken som är transparenta, socialt ansvariga och visar ett engagemang för miljövänliga praxis. Dessutom föredrar de innehåll som är skräddarsytt för dem och som kan interageras med, snarare än traditionella, envägskommunikationsannonser. Plattformar som TikTok, Snapchat och Instagram, där de kan följa och interagera med sina favoritvarumärken på ett mer personligt sätt, är särskilt populära bland denna generation.
Vad gillar GenZ inte för marknadsföring?
Gen Z gillar inte marknadsföring som känns påträngande, generisk eller oärlig. De föredrar inte marknadsstrategier som förlitar sig på traditionella, envägsannonseringstekniker. De uppskattar inte varumärken som inte tar ställning till sociala och miljömässiga frågor, eller som inte verkar vara transparenta och äkta. Dessutom uppskattar Gen Z inte innehåll som känns för polerat eller tillverkat, utan föredrar innehåll som känns personligt och autentiskt.
Hur ska man marknadsföra sig mot GenZ?
För att effektivt marknadsföra sig mot Gen Z bör företag sträva efter att vara autentiska och transparenta i sin kommunikation. Det är viktigt att skapa engagerande och interaktivt innehåll som speglar varumärkets värderingar och uppdrag. Gen Z uppskattar varumärken som tar ställning i sociala och miljömässiga frågor, så företag bör visa sitt åtagande för hållbarhet och socialt ansvar. Dessutom bör marknadsföringsstrategier anpassas för att prioritera digitala plattformar som är populära bland Gen Z, som TikTok och Instagram.
I vilka kanaler finns GenZ?
Gen Z finns främst på digitala kanaler och är mycket aktiva på sociala medieplattformar som TikTok, Instagram, Snapchat och YouTube. En mindre andel av Gen Z använder traditionella sociala medier som Facebook och LinkedIn. Generationen konsumerar också innehåll genom streamingtjänster som Netflix och Spotify. Många är engagerade i onlinespel och e-sport, vilket gör spelplattformar till en annan viktig kanal där Gen Z kan hittas.
Varför har sociala medier påverkat den här generationen så mycket?
Sociala medier har haft en enorm inverkan på Gen Z eftersom plattformarna har varit en integrerad del av deras liv sedan barnsben. Gen Z har vuxit upp med ett konstant flöde av digital information och social interaktion, vilket har format deras kommunikationsstil, värderingar och beteenden. Sociala medier har gett Gen Z en plattform för att uttrycka sina åsikter, lära känna världen omkring dem och interagera med likasinnade individer. De här faktorerna har bidragit till att skapa en generation som är mer medveten, engagerad och inflytelserik än tidigare generationer.
Största skillnaderna i marknadsföring mot millennials och Gen Z
Millennials (födda 1981-1996) och Gen Z är två distinkta generationer med sina egna unika preferenser och förväntningar, vilket innebär att marknadsföringsstrategier som fungerar för en grupp kanske inte fungerar lika bra för den andra.
Kommunikationskanaler: Millennials var den första generationen att omfamna sociala medier, men Gen Z har tagit det steget vidare genom att föredra mer visuella och interaktiva plattformar som TikTok och Snapchat.
Äkthet: Både millennials och Gen Z värderar äkthet, men Gen Z tar det till en extremare nivå. De kräver äkthet inte bara i varumärkens budskap utan också i hur de presenterar sig själva.
Hållbarhet: Medan båda generationerna värderar hållbarhet, är Gen Z mer benägna att stödja varumärken som aktivt visar sitt åtagande för miljömässiga och sociala frågor.
Prismedvetenhet: Gen Z är mer prismedvetna än millennials. De är mer benägna att söka efter bästa pris och värde och använder teknik för att hjälpa dem att göra det.
För att effektivt marknadsföra sig mot både millennials och Gen Z, behöver företag förstå skillnaderna och anpassa sina marknadsföringsstrategier därefter.
Slutligen...
Gen Z, födda mellan 1997 och 2012, är en kraft att räkna med och har redan påverkat hur företag marknadsför sina produkter och tjänster. Med sin ständiga digitala närvaro, efterfrågan på äkthet och engagemang för miljöfrågor, har Gen Z omdefinierat marknadsföringslandskapet. Traditionella marknadsföringsstrategier fungerar inte längre, och företag måste anpassa sig för att nå denna unika och inflytelserika konsumentgrupp. Med Gen Z på uppgång är det tydligt att marknadsföringens framtid ligger i att vara transparent, autentisk och miljömedveten.
Behöver du hjälp att marknadsföra dig mot Gen Z?
Kontakta mig så tar vi gemensamt fram en plan för ditt företag.
