Varje år händer samma sak: när juni närmar sig börjar svenska företag pausa sin sommarmarknadsföring. Publiceringen stannar av, annonserna stängs av och planerna läggs på is till i höst. Det är förståeligt, men det är också ett strategiskt misstag.
Sommarmarknadsföring handlar inte om att slita hårdare när du egentligen vill koppla av. Det handlar om att vara smart nog att finnas kvar i dina kunders medvetande precis när dina konkurrenter försvinner.
Dina kunder tar inte sommarledigt från sitt beslutsfattande
En sak som är lätt att glömma är att dina kunder slutar inte fatta beslut bara för att det är sommar. De scrollar fortfarande, läser artiklar, jämför alternativ och gör köp i juli precis som i mars eller september. Konsumtionen av digitalt innehåll förändras inte dramatiskt under sommaren, den förflyttas snarare. Folk har mer tid att surfa runt när de inte sitter fastlåsta på kontoret och den tid de lägger på att undersöka produkter och tjänster är minst lika värdefull för dig nu som under resten av sommaren.
Det innebär att den tidslucka du lämnar öppen när du tystnar i sommar inte förblir tom. Den fylls av den konkurrent som fortfarande publicerar, fortfarande annonserar och fortfarande påminner dina potentiella kunder om att de finns.
Sommarmarknadsföring ger ofta mer valuta för pengarna
Sommar är en av de mest outnyttjade perioderna under året. Många annonsörer skruvar ner sina budgetar under juni, juli och augusti. Det innebär att konkurrensen om annonsplatser faktiskt minskar, vilket direkt påverkar priset. Lägre kostnad per klick, lägre CPM och mer synlighet per spenderad krona. Med andra ord kan sommarmarknadsföring ge dig bättre räckvidd till lägre kostnad än kampanjer du kör under högsäsong.
När hösten kommer och alla andra startar upp igen med sina ”comeback-kampanjer”, ja då minns folk de varumärken som faktiskt var där hela sommaren. Varumärkeskännedom byggs inte av kampanjspurtar, den byggs av konsekvent närvaro över tid.
Vad kostar det egentligen att pausa marknadsföringen?
Det är värt att vara konkret om vad en paus faktiskt innebär.
SEO: Google premierar webbplatser som publicerar regelbundet. En längre paus i bloggpublicering kan försämra hur ofta Google crawlar din sajt, och det tar tid att återbygga den publiceringsrytm du hade. Rankning du arbetat upp kan sjunka om konkurrenter är mer aktiva under perioden.
Sociala medier: Algoritmerna på Meta och LinkedIn straffar oregelbunden publicering. Räckvidden sjunker, engagemanget minskar och när du startar upp i september kan det ta veckor att återfå de nivåer du hade i maj.
E-postlistan: Den kallnar snabbare än de flesta tror. Kunder som inte hör från dig på sex till åtta veckor har för länge sedan tappat bort dig ur sitt medvetande när de väl är redo att köpa.
En paus kostar alltså inte bara förlorade affärsmöjligheter under sommaren – den kostar också tid och resurser att återta det du tappat i höst.
[Intern länk: Läs mer om hur kontinuerlig innehållsproduktion stärker din synlighet på Google]
Så håller du synligheten uppe utan att jobba mer
Det bästa med modern sommarmarknadsföring är att du inte behöver vara online för att den ska fungera. Det handlar om att planera smart och ha rätt stöd på plats innan sommaren börjar.
Innehåll och texter som publiceras automatiskt
Blogginlägg, inlägg på sociala medier och artiklar kan skapas och schemaläggas i förväg. Med rätt planering har du veckors innehåll klart och schemalagt innan du stänger laptopen i juni.
[Intern länk: Tjänsten Innehåll och texter]
Annonsering som jobbar medan du vilar
En välkonfigurerad annonskampanj på Meta eller Google kräver inte daglig tillsyn. Den optimerar sig löpande, når rätt målgrupp och levererar resultat oavsett om du befinner dig på Gotland eller på kontoret.
[Intern länk: Tjänsten Annonsering i sociala medier]
Nyhetsbrev som skickas utan att du trycker på skicka
Automatiserade e-postflöden och förberedda utskick håller din lista varm och engagerad även när du är ledig. Det är marknadsföring som bokstavligen jobbar åt dig.
[Intern länk: Tjänsten Nyhetsbrev]
Community management: någon svarar när du inte kan
Kunder som ställer frågor i dina sociala medier förväntar sig ett svar inom rimlig tid – oavsett om det är juli eller oktober. Community management innebär att dialogen med dina kunder sköts professionellt även under sommaren.
[Intern länk: Tjänsten Community Management]
Marknadsföring som fungerar kräver inte att du är online hela tiden
Det kräver rätt innehåll vid rätt tidpunkt, sommar som vinter.
Dina kunder fattar köpbeslut året runt. De googlar, scrollar, frågar kollegor om tips och jämför alternativ, även i juli. Frågan är alltså inte om de fattar beslut under sommaren, utan om du finns där när de gör det.
Jag fungerar som en extern marknadsavdelning för företag som vill hålla farten uppe utan att behöva göra allt själva. Det innebär att du faktiskt kan koppla av på riktigt, i vetskap om att marknadsföringen fortsätter arbeta för dig.
Platserna för sommaren är begränsade. Boka ett kostnadsfritt samtal så tittar vi på vad ni behöver inför sommaren.
FAQ – Vanliga frågor om sommarmarknadsföring
Är det verkligen värt att marknadsföra sig på sommaren?
Ja, ofta mer kostnadseffektivt än under högsäsong. Eftersom många annonsörer parar ner sina budgetar sjunker konkurrensen om annonsplatser, vilket ger lägre kostnader per klick och mer synlighet per spenderad krona. Kontinuitet är dessutom en av de viktigaste faktorerna för att bygga varumärkeskännedom över tid.
Vad händer med min SEO om jag slutar publicera under sommaren?
En längre paus i publicering kan påverka hur ofta Google crawlar din sajt, vilket i sin tur kan påverka din rankning. Det tar sedan tid att återvinna den publiceringsrytm och de positioner du haft. Regelbunden publicering är en av de tydligaste signalerna du kan ge sökmotorer om att din sajt är aktiv och relevant.
Kan jag schemalägga innehåll i förväg så att det publiceras automatiskt?
Ja. De flesta plattformar – Meta, LinkedIn, WordPress, Mailchimp och liknande – har inbyggd schemaläggningsfunktion. Med rätt planering och stöd kan du ha allt klart och schemalagt innan semestern börjar.
Behöver jag ett stort budget för att annonsera på sommaren?
Nej. Tvärtom är sommaren ofta en mer kostnadseffektiv period att annonsera på, just för att färre konkurrenter driver upp priserna. Även ett begränsat annonsbudget kan ge bra synlighet under sommarmånaderna.
Hur snabbt kan jag komma igång med extern hjälp?
Det beror på vad du behöver, men med en inledande konsultation kan vi ofta ha en plan på plats inom en vecka. Ju tidigare du bokar, desto mer tid finns det att förbereda innehåll och kampanjer inför sommaren.
CTA
Platserna är begränsade. Boka innan sommaren är här.
I sommar tar jag in ett fåtal nya kunder. Boka ett kostnadsfritt samtal så ser vi vad ni behöver inför sommaren – eller beställ tjänsterna direkt på hemsidan om du redan vet vad du vill ha.
